对于商标设计查询结果的评估，很大一部分判断是基于是该企业商标是否与其它企业的商标发生“混淆”，而商标查询的过程本身就是一种预防性质的工作，其目的是保证商标能够正常通过注册申请。所以如果企业的商标如果与其它企业的商标存在近似或者“混淆”的可能，那么大概率该企业商标设计的申请就会被驳回。

1、 商标存在“混淆”可能的潜在风险

在商标申请的过程中，哪怕商标局在审查商标时有摇摆不定的态度，而且如果在主观上判断出商标不存在“混淆”或者近似的可能，虽然在这种情况下企业的商标可能会注册成功，但一些认为具有相似的商标使用企业，也就是先注册人也仍然有可能会通过无效程序将企业的商标设计无效化，甚至取消注册。而这完全取决于两个企业的商标是否被认为存在“混淆”。

2、 商标“混淆”的含义

是否能够让消费者产生“混淆”是商标判断是否近似的核心标准。但其实这种判断，其主观性比较强，毕竟商标设计并不是科学，而是一种艺术。而只要是艺术，基本就都是强主观性的。商标的“混淆”一般有两种含义：

①如果消费者在购买商品时因为商标的相似原因而导致购买了不是自己想要的品牌商品，那么就存在“混淆”；

②消费者在购买中虽然能够分辨两种商标的不同，但仍然会认为它们来自同一家企业的，也会被认为存在商标设计“混淆”嫌疑。