在logo设计中无论是其内容还是外形都是图案的一种，而图案则离不开形式美。所谓形式美就是图案的一种外显形式，其包括图案的造型、颜色、图形布局、图案结构、空间感及美感。图案的灵感来源于自然，而正是自然的丰富多彩才成就了图案的千变万化与千姿百态。那么在图案的形式美当中有哪些构成要素呢？

1、 形体的造型

在logo设计中，形体的造型就是指设计师通过点线面去塑造logo整体的在外轮廓，从而显示出的一些形体特征。形体造型有着各种风格的在外特征，例如简约风、复杂风、活跃风、玲珑风、大气风以及丰满的风格等。其也包括抽象与具体的表现手法。

2、 颜色

图案的颜色组成和布局也是形式美的重要组成部分，它较logo设计的点线面更加容易影响观者的情绪与情感，其具有先入为主以及先声夺人的神器力量。而我们在观察一个图案时，当然也包括logo，其首先映入我们眼帘的就是这个图案的颜色。而颜色也有不同的情感表达，例如其色调、冷暖、明度、饱和度都能够展现出颜色的不同情绪和情感。

3、 图案在空间上的布局

logo设计与平面设计均把图案在空间上的布局叫做构图。其在空间的设计上，处理的方式不同就能产生不同的结构意境。如果能对logo中的空间设计进行合理安排，并且细心组织图案中的各种形象，再进行适当的艺术处理，才能创作出具有形式美的logo。